Pelé Brand
Transformamos o legado do maior jogador de futebol de todos os tempos em uma marca preparada para o futuro.
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O gesto que virou símbolo
Contexto
A marca de Pelé inicia uma nova fase, com um reposicionamento estratégico e um sistema de identidade pensado para ampliar sua presença global e dialogar com novas gerações. O projeto parte de um entendimento central: o legado de Pelé não pertence apenas à memória, ele precisa operar como uma referência ativa no presente e no futuro.
O desafio
Atualizar a identidade de uma das marcas mais reconhecidas do esporte mundial preservando seu legado e fortalecendo sua relevância para as próximas gerações. Uma marca que atravessa gerações precisa evoluir sem perder sua essência.
As peças
Tudo que saiu do projeto.
O gesto que virou símbolo
O icônico soco no ar tornou-se o ponto de partida da identidade: um gesto espontâneo, feito pela primeira vez em 1959 e eternizado na história do futebol na Copa de 1970, que se transformou em símbolo de conquista, energia, alegria e autenticidade.
Do arquivo ao sistema
A construção da marca conecta o registro histórico à síntese gráfica. Movimento, conquista e presença deixam de ser apenas memória e passam a organizar um sistema reconhecível em qualquer escala.
Um alfabeto proprietário
Para conferir personalidade e ritmo à marca, desenvolvemos um alfabeto proprietário, composto por seis fontes complementares que se combinam letra a letra. A tensão visual entre famílias distintas é intencional. Assim como Pelé transitava entre diferentes universos, como o campo, a cultura e a diplomacia, seu alfabeto traduz essa multiplicidade.
A linguagem visual vem do gesto
Criamos um sistema iconográfico que organiza o universo simbólico de Pelé em territórios visuais, cada um com função específica. O resultado é uma linguagem consistente e flexível, com presença sólida em campanhas, produtos e parcerias, sem perder identidade.
A força da imagem
A direção fotográfica parte de três pilares: impacto humano, universalidade e autenticidade. As imagens revelam movimento, emoção coletiva e inspiração real. Mais do que retratar o esporte, a fotografia precisa capturar a essência do rei Pelé.
Mais do que um rebranding, este projeto construiu uma plataforma de marca preparada para acompanhar a evolução do legado de Pelé: uma identidade capaz de permanecer relevante, consistente e inspiradora pelas próximas décadas. O Estúdio Cor contribuiu para a construção do design system e da linguagem visual em colaboração com a liderança global da Pelé Brand.
